如今,各有千秋的护肤品看似满足了广大爱美人士的需求,实则增添了大家的搜索负担。因此,我们美妆类运营也承担起了选品的工作,每天都在一边羡慕着隔壁运营小组的环球美食大会,一边召开护肤品界的“选美大赛”。而相比美妆博主,我们更关注肤感、舒适度背后的关键成分,希望能够找到广告文案背后值得肯定的护肤实力派。

今年,在众多“加料=新品”的美丽营销背后,我们看到了一个只做械字号护肤品的品牌「妍大夫」。产品妍大夫液体敷料凭借纯白设计在花花绿绿的产品中脱颖而出,又凭借出众的效果让我们眼前一亮。

聚焦,成就一款液体敷料

选品会上,每个人都被分到了一瓶号称解决我们“心头大患”的妍大夫液体敷料。它偏向于“水+精华”双瓶合一的护肤策略,高流动性的液体只取一滴管就能保养全脸。配合进行一整套护肤之后,皮肤状态清爽稳定,没有出现和其他护肤品无法兼容的现象,比如搓泥、泛油。

液体敷料究竟是什么呢?

这是械字号的命名,液体敷料是一种可覆盖于皮肤损伤处的医用产品,能暂时起到皮肤屏障的功能,直至皮肤屏障得到重建。别看大部分人的素颜似乎没有问题,在微观镜头下,皮肤屏障正经历着油脂想要上浮的“攻击”、灰尘无孔不入的侵袭……干燥脱皮、泛红发痒都是肌肤敏感,甚至存在微小伤口的表现。而一般精华水由于添加了各种助溶剂等成分,存在引发伤口感染的风险,严格来说是不能使用在破损肌肤上的。

所以,透明液体不仅是液体敷料的特色,也是检验它是否坚持本心的标签。

每一瓶妍大夫液体敷料只聚焦一个问题,只做有针对性的解决方案。因为功效越多成分的需求量就越大,调制配方的难度变高后,研发人员一定得加入各种辅助溶解、辅助吸收的化学成分。久而久之,新品的诞生反而走向了本末倒置——为了一劳永逸,失去了液体敷料基础的保障:安心无刺激。

“肌肤怕过敏,就用妍大夫。”正如品牌方介绍的那样,在成分分析中我们没有找到无用的添加料,完全适合敏感肌肤修护和健康肌肤的日常护理。而关键成分的含量添加合理,满足温和护肤、多效解决的双重标准。

毫无疑问,“液体敷料”一词的小众程度堪比几年前的直播。但在我们试用了一段时间的妍大夫后,选品会上的每个人都相信液体敷料的未来,同样会由一句“Oh My God”引爆口碑社区。

因为,妍大夫液体敷料的实力就是那么惊艳。

妍大夫, 让护肤更透明

我喜欢形容某些一线品牌的护肤品有着宝石、娇花的质感,它们美则美矣,却添加了太多于皮肤无用的化学成分。相比于它们的馥郁,妍大夫液体敷料显得有些素净。但就像是见到石板和绿叶间涌出的山泉,清冽、希望这些词汇便是妍大夫液体敷料的潺潺意象。

提起它们,我反而可以大胆给出一个个等式:

“水解透明质酸钠+三皮素+燕麦β-葡聚糖=祛痘调理型”:超低分子量的透明质酸富含活性,配合从厚朴、石榴和山竹中精萃提取出的三皮素,以及养护伤口的燕麦β-葡聚糖,巧妙化用《本草纲目》中“以皮养皮”的思路,帮助痘皮回归平滑,养出稳健好气色。

“水解透明质酸钠+维生素 C+传明酸=美白焕新型”:它依然以源自日本的活跃透明质酸打底,靓白的实力来源于维生素C和传明酸。维生素和氨基酸互相搭配,抗自由基的同时,在真皮层控制色素游走,阻断黯沉颜色。在“祛黄抑黑”的效用里,它们能独当一面,也能强强联手。

这也是妍大夫“至简、致纯”的风格,液体敷料拒绝为营销而添加多余的成分,回归护肤本身来解决问题。我们想把这2款医用护肤品比作山间冷泉,它们就像流淌着的生命力,能唤醒更多美好希望。

她经济,没有我们想象中那么感性

中国拥有近4亿具有消费实力的女性,她们的钱包保证了每年高达10万亿的消费支出。正是因为女性消费者有多样、多变的需求,所以美妆护肤行业得以有百花齐放的今天。

然而,她经济并不是由简单的情感做主导,她们在新消费时代下更擅长利用互联网做功课,更具理性观点。妍大夫液体敷料正是在回应这种消费趋势。经过这一段时间的使用,各位美妆运营都养出了透亮好皮肤,再也不羡慕隔壁小组做零食测评带来的福利了。

所以,我们相信这个市场有花团锦簇的护肤品,那也必不会冷落妍大夫液体敷料这种简洁但富有生命力的性格。它们内含的成分不只停留在守护美丽、阻挡问题发生的地步,而是更有针对性地帮助我们愈合困扰!