几个月前,CBNData调查发现“皮肤状态不好”居然成了众多90后消费主力军心中最大的健康困扰,网络关注度一举超过了肠胃问题和睡眠问题。而在线上消费数据统计中,口服美容的增速更是颜值经济范围内所有相关品类平均增速的2倍。

从早先的维生素片到如今葡萄籽、抗糖丸风靡市场,它们避开了外用护肤的繁琐,又胜在不用动刀,且意外符合中国人“内调外养”的传统保养观念。于是,这一市场从萌芽至今不过短短几年,便已成为行业和市场都颇为青睐的焦点。

然而,也因为发展时间尚短,消费者对口服美容的期待和诉求仍旧有尚未满足的部分。

双肽黑莓饮,为市场注入新活力

人们对美孜孜不倦的追求,反过来说,也是大家对“丑”更多元化的恐惧。

新贵品牌“每日肌肤”在产品设计初期,从解决皮肤问题的角度提出了“定向美容皮肤”这一目标,赋予了产品“每日肌肤双肽黑莓饮”的核心竞争力,使它从众多胶原蛋白口服液中脱颖而出。

在小红书搜索“口服美容”,几乎所有的笔记内容都科普了成分与作用。这说明消费者在选购此类产品时,已养成了从成分切入,理性消费的习惯。

而厂商们却未能及时跟进节奏。比如,变白是“更美”,抗氧化、阻断色素、清透角质层都是答案,可品牌并未直接告诉消费者如何根据皮肤状况选择解决方案。同样情况也符合抗老、净痘市场的现状,以至于消费者打包买单一切可能性,吃下各种成分含量不高却混合杂糅的保健品,增加代谢负担。

相反,每日肌肤双肽黑莓饮的“定向美容皮肤”一指利用酶切技术,定向靶切G-P-H美容片段,直接、快效地作用于皮肤,二指用心选料,用纯粹的态度深入研究成分,帮助消费者进行合理选择,避免不必要的摄入。

纯粹设计,甄选品质级原料

双肽黑莓饮的综合配方只含有黑莓、深海鱼胶原蛋白三肽、大米低聚肽三种成分,但它并没有想象中那么简单。

其中,黑莓原浆源自美国有机农场,均在农场鲜果采摘当日8小时内加工完毕,并保证全程-18℃冷链运输,新鲜直供。黑莓中含有的SOD、花青素、原花青素均是天然抗氧化物,能实力修护受损细胞,并帮助后续胶原蛋白纤维形成交联结构,使皮肤平滑有弹性。

深海鱼胶原蛋白三肽是韩国研发的第三代胶原蛋白,它只保留由3个氨基酸构成的单位结构,吸收率更高。这类胶原蛋白取自深海鱼的鱼皮和鱼鳞,嘌呤和脂肪含量更低,适合孕妇和想减肥的女性朋友。并且,每日肌肤还采用专利酶切技术(专利号:KR-10-2014-0158019、KR-10-2016-0014896)选取可被皮肤靶向沉积利用的G-P-H美容片段,使其GPH美容肽定量高达3.2%,领先行业。

最后一种原料是来自中国食品发酵工业研究院的大米蛋白低聚肽。有案例证明,持续使用每日肌肤的大米低聚肽4周以上,能有效阻止色素生长和转移,塑造亮白美肤。

三效合一的综合配方不仅拥有比传统口服胶原蛋白更强大的美肌能力,还满足了女性朋友的弹性需求,在口感、剂型、包装上进行调整,免去吃药感。

细分场景,合理支持朋克养生

与“颜值经济”一起刷爆网络的,还有朋克养生。朋克养生泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒等作息习惯,一边购买保健品疯狂进补的独特养生方式。尽管口服美容的消费人群不断扩大,但个性化需求也在持续增多。为此,每日肌肤聚焦细节,以求满足年轻一代的保养习惯。

每日肌肤双肽黑莓饮从“一日三瓶”到“一日一瓶”的改进,主要是瞄准了“随时随地”这一细分场景。需要形象管理的年轻人们正面临着随处可见的加班,习惯报复式熬夜,过着三餐不规律的生活。在这样的情况下,作为营养补充的口服胶原蛋白产品再拘泥于一日三次的食用推荐,稍显落后。

集中一瓶并不只是增量,每日肌肤为每瓶双肽黑莓饮的成分含量均制定了严格的成分管理。每瓶中的胶原蛋白三肽超过1000mg、大米低聚肽超过500mg,符合人体所需,不会对代谢造成负担。另外,所添加的北美进口黑莓原浆含量超过93%,成为标杆式的创新。

即便不再保留“一支口红”的体积优势,每日肌肤的双肽黑莓饮在包装设计上更注重轻便、环保,无论是工作还是运动,随身携带无压力。另外,保持早晚各一支的饮用习惯也不会造成营养过剩。不过,口服胶原蛋白是一个循序渐进的过程,坚持饮用才可以提升肤质,展现青春光彩。

正是对消费者的健康与美丽抱有使命感,每日肌肤坚持以纯粹的心态完成双肽黑莓饮的设计。近日,每日肌肤更是成立专业的运营团队探索社群,用更适合互联网的沟通方式与消费者建立联系。

尽管每日肌肤的运营和研发保持着时尚活力和纯粹钻研两种截然不同的风格,我们仍旧可以乐观预见双肽黑莓饮凭借灵活的互动和美颜实力引爆口碑社区。