11月4日0时，首个“加长版”双十一的第一波大促落下了帷幕。我国鸡肉食品巨头凤祥股份，也交出了上市后第一份的双十一成绩单：天猫官方数据软件生意参谋数据显示，双十一第一波大促期间，凤祥股份旗下凤祥食品旗舰店、iShape优形旗舰店分别斩获鸡肉生品类目与鸡胸肉类目的销售冠军。在第一波大促爆发的首日，天猫生鲜热销店铺排行榜中，iShape优形旗舰店更是力压“网红雪糕”钟薛高、“励志橙”褚橙等知名品牌，作为唯一一家非滋补品牌跻身top5榜单。  
     
如果说在鸡肉生熟等多品类拿下双十一首波大促销量冠军再次巩固了凤祥股份在新零售领域不可撼动的行业地位，那么在与滋补品牌、零食品牌的近身肉搏中突围而出，则让人们进一步看到了鸡肉食品消费领域这整个赛道潜在的增长能量。
 
营销全面出击，鸡肉也能玩出新花样
今年以来，凤祥股份营销端动作频频。从热门头部综艺到明星直播带货种草，都可以见到凤祥股份的身影。
从凤祥股份旗下优形品牌先后入驻《向往的生活4》、《乘风破浪的姐姐》两款热门综艺节目，再到在小红书平台获得赵露思、程潇、李纯等当红花旦的一致推荐，品牌好感度和转化度急剧提升。
上市以来，优形已先后签约了两位明星代言人，一位是靠综艺迅速出圈的“人气姐姐”万茜，一位是歌影双栖的全能艺人许魏洲。其中，前者帮助优形拿到了食品类代言效果的冠军，轻松超越一众该榜单上的常客。后者在双十一预售当天，帮助凤祥股份直接完成了预售阶段的屠榜。优形也由此进一步迅猛出圈，打破消费者对鸡肉食品的传统认知。
在运营过程中，凤祥股份十分重视与年轻消费群体的沟通交流方式，通过“万优引力CP”、“WEI他而来”、“魏爱打卡”等一系列社交活动设置。凤祥股份在品牌美誉度、品牌好感度、网络议题设置能力、话题新鲜感、粉丝转化率等诸多方面均有大幅提升。
 
凤祥股份双十一战绩背后，好产品在赋能 
在过往双十一等电商大促活动中，价格一直是用来撬动流量的一大利器。而如今的市场环境，单纯的低价已较难引起消费者购买欲望。在今年双十一首波大促中，凤祥股份在生品、熟品等诸多品类拿到销售冠军的背后，是好产品在赋能。
据悉，凭借多年在B2B领域的积淀和深耕，积极整合全球的食品安全管理智慧和经验，凤祥股份已连续三年打败世界顶级的同类公司，被国家体育总局训练局选定为“国家队运动员备战保障产品”。
面对消费端市场，凤祥股份搭建了“东京-上海-山东”三位一体的食品研发体系。如今备受消费者喜爱的优形就是该研发体系的典型产品。该产品不仅满足了“低脂肪、高蛋白”的健康饮食需求，同时独家引进日本生产工艺，打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒。
如今，“优形”已经成长为凤祥股份旗下的核心品牌之一。凤祥股份年中报显示，优形产品上半年同比增长达到316%。根据弗若斯特沙利文报告数据显示，以截至2020年6月30日的收入与市场占有率计，优形已经成为国内最大的即食鸡胸肉品牌。
 
“只有帮助消费者成功，我们才可能成功”，凤祥股份董事长刘志光表示，“凤祥股份希望可以为亿万家庭提供优质产品和服务，创造中国领先的鸡肉品牌。”