“政策”“活动”双轮驱动，“全球首发季”“全城打折季”两大主题……作为上海建设国际消费中心城市的重要平台和标志活动，“五五购物节”从上海走向了长三角，走向了全国。商务部等部委决定将2021“全国消费促进月”与第二届“五五购物节”启动仪式合并举行，使“五五购物节”在中国消费市场的影响力、辐射力显著提升。

　　在“首位 SHOWAY”启动的“示范区五五购物节”，是“五五购物节”首次设立的“长三角一体化板块”的一大亮点。示范区“两区一县”(上海青浦区、苏州吴江区、嘉兴嘉善县)联动，“商、旅、文、游、购、娱”集于一体，在长三角开启一场绿色消费盛宴。

　　独特区位，构建文化商业融合平台

　　地处虹桥新区，毗邻国家会展中心的“首位 SHOWAY”，在长三角一体化发展中具有独特的区位优势。项目在布局过程中，融合了创新奥特莱斯、 新形态商业街区、超5A甲级写字楼、超五星奢华酒店、百老汇剧院群五大业态，构建了一个140万方的文化商业融合平台，充分承接“6+365”的进博会溢出效应。

　　品牌首发，引领虹桥新区全新体验

　　与今年五五购物节“全球首发季”主题完美契合，从3月起，众多青浦乃至上海首店纷纷入驻“首位 SHOWAY”，包括享誉全球120余年来自法国巴黎的老佛爷百货(GALERIES LAFAYETTE)、“华夏新姿”品牌夏姿·陈(SHIATZY CHEN)、意大利奢华内衣品牌 LA PERLA、法国“银器魔法师” 品牌 CHRISTOFLE、美国设计师品牌BCBGMAXAZRIA、意大利时尚品牌INNIU、日式精致饰品店AURORA、英国街头帽饰品牌KANGOL等门店;更有山本耀司亲自操刀的运动潮流品牌Y-3、法国知名品牌DANIEL HECHTER、知名泳装品牌ARENA、美式休闲品牌CHAMPION等大众熟悉的品牌汇聚。

　　不久的将来，继GF FERRE、SEE BY CHLOE、金玡居、三千吼、PIZZA HUT、MANNER COFFEE、KFC等品牌开业，主题街区“首位食集”“首位甜品街”、“首位金街”也将陆续呈现，为广大消费者带来一站式购物体验。

　　文化首发，水幕雕塑作品“云揭幕”

　　对艺术孜孜以求，是“首位 SHOWAY”的项目特色。

　　开幕式上，“首位 SHOWAY”与欧洲知名艺术家萨宾·马塞利斯(Sabine Marcelis)联名的水幕艺术雕塑作品“云揭幕”，进一步立足“全球新品首发地示范区”建设，打造虹桥国际开放枢纽乃至长三角独具特色的标志性商圈。

　　未来，“首位 SHOWAY”将与萨宾持续合作，开展青年艺术家培养计划，为艺术新锐提供与国际艺术家交流的机会。

　　现场尤为吸睛的，是致敬德国著名艺术家约瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)“人人都是艺术家”的主题活动。每位嘉宾都头戴“首位蓝”礼帽，成为开幕式上一道靓丽的风景线。更有“威尼斯面具人”巡游，制造“偶遇”小惊喜。

　　绿色消费，打造生态文明示范项目

　　在“首位 SHOWAY”，生态、绿色贯穿于项目建设全过程，节能、环保体现在各大业态细微处。充分使用新能源，完善周边公共设施，倡导顾客绿色出行……“首位 SHOWAY”以更新的环保模式，带给消费者高品质的“绿色消费”体验。作为一站式购物目的地，“首位 SHOWAY”交通便捷，完善的服务设施，减少长三角顾客出行时间及交通工具联动使用，积极响应政府长三角联动一体的绿色消费主张。

　　项目背景：

　　由联美集团倾心打造的140万方文化商业融合平台——“首位 SHOWAY”，位于虹桥商务区核心、毗邻国家会展中心。9大地块涵盖5大业态——创新奥特莱斯、新形态商业街区、超5A甲级写字楼、超五星奢华酒店、百老汇剧院群，与地铁2号线、13号线延伸段(规划获批)、17号线、公交换乘枢纽、地下商业街等串联，配备上万个停车位，汇集旅游、会展、家庭、商务四大优质客群。