给合官宣代言人与冬季新品上市两大市场热点,YAYA鸭鸭强势启动新一轮“风暴式传播”。其品牌大片全面霸屏新潮传媒,充分利用电梯智能屏的聚焦线下生活空间的优势,将产品核心卖点与生活场景充分结合,以超强传播力实现更大规模有效曝光,从情感触动到强占心智,全面撬动品牌增量。

01 合作升级,王一博担任鸭鸭品牌全球首席代言人 商业价值与品牌魅力的完美融合

2024年11月,YAYA鸭鸭品牌正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。王一博身着鸭鸭2024全系列新品惊艳亮相,以多元时尚表达,构建2024冬日穿搭主场。

此次,王一博全新演绎的YAYA鸭鸭2024新品系列展现出独特的时尚个性与魅力,引发众人关注:采用西伯利亚进口鹅绒,具有时尚质感的鸭鸭黑标鹅;将时尚与机能合二为一的鸭鸭“冰壳”2.0升级版;延续山系自然美学,将实用机能与自然风潮相结合的鸭鸭“新山系”系列;聚焦酷感工装,重塑经典工装羽绒的鸭鸭紫钻系列……

王一博的时尚、多面与YAYA鸭鸭高度契合,关注热度居高不下。YAYA鸭鸭全面释放代言人带来的品牌势能,打通线上线下的立体传播渠道:线上覆盖微博、抖音、淘宝等社媒及电商平台,借助流量中心实现对粉丝、消费者及潜在消费者的高频触达;线下则围绕消费者的日常出行场景进行大曝光、大传播。王一博身着鸭鸭羽绒服的品牌TVC和海报强势空降全国多城电梯、地铁以及高铁站等人流密集区域,打造多场景联动的传播风暴。

“代言人官宣+新品发布”创造了双重驱动力,将代言人形象与产品核心卖点完美契合,表现出独树一帜的时尚风格。在强化YAYA鸭鸭品牌年轻化定位的同时,进一步夯实了其在羽绒服行业的“国民品牌”地位。

02 2024全系列新品闪亮登场 “天冷了,就穿鸭鸭”再掀梯媒风暴

品牌营销的关键在于,目标受众在哪里,品牌就要在哪里曝光。城市中的年轻群体是消费的主流力量,也是YAYA鸭鸭品牌此次核心想触达的群体。

从场景触达来看,无论是社区电梯,还是写字楼电梯,都是城市主流群体每日必经的物理空间,电梯媒体也就成为品牌与消费者之间的“连接器”,正是基于这样的洞察,YAYA鸭鸭品牌携手王一博其强势登陆新潮电梯智能屏,以明星势能实现集中引爆,触达更广泛的年轻消费群体,唤醒消费者对中国品牌的情结与期待,同时也展现了YAYA鸭鸭品牌深厚的实力和持续不断的创造力。

作为线下中心化媒体,电梯媒体具备了场景触达与高频曝光的优势,有效帮助YAYA鸭鸭品牌对消费受众中形成饱和攻击,给合声+画的视频呈现方式,直击消费者“心智锚点”,从而达成反复宣传、重复记忆的传播效果,让“天冷了,就穿鸭鸭”形成广泛的消费共识。

YAYA鸭鸭以明星为“原点话题”打通品牌与用户的连接,并通过合作新潮传媒,进一步拉近了品牌与用户的距离,覆盖更多年轻用户群体,创造了又一个教科书级的营销出圈案例。